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            藝人經紀坐擁千億級市場,綜藝節目制作公司紛紛入局

            2018-05-11

            文娛資本導讀:站在千億級的風口,各大平臺方、內容方紛紛斥資入局造星產業鏈。以目前火爆的網絡綜藝為例,因節目而帶火的藝人經紀正成市場新寵,各大節目內容制作公司在打造影視全產業鏈中紛紛布局藝人經紀。

             

            文:朝明

             

            來源:傳媒獨家

             

            文娛產業的發展如火如荼,各大衛視、視頻網站、院線、演藝等平臺在綜藝、影視劇、電影等文娛產品的打造上風生水起。

             

            一邊是平臺出口方,一邊是內容入口方,在影視產品更新迭代上你追我趕,雙方合力將這塊蛋糕越做越大,但是一年忙下來才發現,兩邊都不賺錢,最大頭的利潤則被中間的藝人賺走了。

             

            這里有兩組數據從中可見窺見藝人經紀產業正在爆發。據藝恩《2018中國藝人經紀行業趨勢洞察》報告顯示,僅2017年,中國新成立的“藝人經紀”相關公司就多達3036家。國泰君安研報則預計到2020年,中國藝人經紀市場規模有望達到千億級別。

             

            站在千億級的風口,各大平臺方、內容方紛紛斥資入局造星產業鏈。以目前火爆的網絡綜藝為例,因節目而帶火的藝人經紀正成市場新寵,各大節目內容制作公司在打造影視全產業鏈中紛紛布局藝人經紀。內容競爭的下一個階段將是自制內容,而自制內容的上游是IP孵化與藝人經紀已經成為文娛內容創業者的共識。

             

            銀河酷娛:藝人與平臺、節目長期綁定

             

            《火星情報局》制作公司銀河酷娛將藝人經紀作為核心板塊運營,公司旗下已簽約郭雪芙、趙露思、李九霖等藝人。


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            對于公司如何與藝人之間建立長期的共生共存關系?銀河酷娛首席內容官胡明在接受采訪時曾指出,藝人與平臺、節目之間能不能長期綁定,這是選擇藝人時的一個重要參考因素。在胡明看來,如果一個藝人認為自己只在這個平臺做一季節目或者只來幾期,這種短暫合作,藝人不會好好發揮自己;而一個節目如果只做一季或者兩季,藝人也會認為你是一個賺快錢的團隊。其實這種考量是相互的。


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            藝人只有與平臺保持長期綁定關系,擁有共同的發展愿景才能創造雙贏的價值。目前,銀河酷娛已經準備開展藝人經紀,打通影視劇、衍生、短視頻等領域,形成自己的火星世界。

             

            米未傳媒:著力打造介于素人和明星之間的“中段藝人”

             

            成功打造出《奇葩說》《飯局的誘惑》的米未傳媒,除了內容制作和投資,網生藝人經紀業務也不斷發展壯大,馬東通過《奇葩說》捧紅了金句女王馬薇薇、麻辣御姐范湉湉、傲嬌辯手肖驍、姜思達等人。


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            馬東將這些自己培養出來的“奇葩”的經紀合約簽在了自己公司,并在米未下面專門成立了一個經紀公司“愛米未”負責這些人的經紀業務,這也是米未傳媒上下游衍生內容中的重要一環,“愛米未”也為公司帶來可觀的現金流。


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            對于簽約藝人,在米未傳媒首席內容官牟頔看來,在藝人的選擇上并沒有統一的標準,這種“不設限”讓米未藝人的發展更加多元化,并且“愛米未”公司著力打造的是“中段藝人”,即介于素人和明星之間的人。目前這些藝人在《飯局的誘惑》等新節目中也是主力成員。

             

            在打造藝人方面,米未也有自己的一套做法,即內容策劃團隊與藝人經紀團隊是兩條平行線,米未會在判斷藝人與內容產品是否合適的基礎上再進行溝通,也鼓勵藝人有自己的想法,比如樊野喜歡演戲,團隊在做規劃時就會優先考慮他感興趣的方向。

             

            笑果文化:不僅只做喜劇綜藝,還在做產業

             

            曾打造了包括《今晚80后脫口秀》、《今夜百樂門》、《吐槽大會》等知名脫口秀的笑果文化,在喜劇藝人經紀、線下演出、脫口秀俱樂部等方面也在進行全面布局,力圖打造中國年輕態喜劇全產業鏈的綜合運營平臺。

             

            而得益于節目的火爆,笑果旗下藝人紅頭發李誕、90后池子等人也一炮而紅。在笑果文化董事長葉烽的版圖布局中,笑果不僅只做喜劇綜藝,還在“做產業,還想培養更多像李誕、池子一樣的脫口秀明星”。


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            據了解,包括藝人招募、選拔、培訓、演出、宣推等藝人開發運營全產業鏈笑果都自己在做。目前,笑果文化分線上和線下兩塊收入,線上播出以節目本身的廣告收入、以及藝人的線上代言活動收入為主;線下的以劇場演出,各種體驗,周邊衍生品收入等為主。

             

            哇唧唧哇:用產品思維包裝每個偶像廠牌

             

            哇唧唧哇是“選秀教母”、原天娛總裁龍丹妮創辦的經紀娛樂公司,以藝人培訓、偶像經紀、節目制作、影視制作、粉絲經濟、虛擬娛樂為六大基礎業務模塊,全產業鏈打造超級偶像。

             

            其打造的《明日之子》一舉打破網絡綜藝単期和總播放量的歷史紀錄,而《明日之子》的“最強廠牌”毛不易成為網綜選秀最熱素人偶像。據了解,九大廠牌都與哇唧唧哇簽約出道,并著手實現“十年偶像”的計劃。

             

            在龍丹妮眼中,哇唧唧哇試圖建立一套和以往不太相同的經紀人體系,比如《明日之子》中誕生的九大廠牌實際上就是九個產品。所以公司的經紀人體系中會包括有經驗的資深經紀人,也會有原來做產品的新鮮力量加入。


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            龍丹妮曾表示,未來的經紀人團隊不僅要負責藝人的內容生產,還要用產品思維去包裝每個偶像廠牌,實現產品迭代,推動像“毛不易1.0”這樣的廠牌不斷完善,成為“毛不易2.0”、“3.0”。

             

            當前,電視節目產業發展迅猛,綜藝節目作為其中相對新興的一份子,無論是臺綜還是網綜,綜藝IP的衍生開發運營漸成風氣,因綜藝節目走紅的素人或者藝人正在成為綜藝衍生產業的重要一環,綜藝在商業化衍生的過程中,打破只靠廣告收入的單一性,通過藝人經紀、商業代言、衍生品開發等路徑,正向越來越多元縱深的商業模式方向發展。而隨著文娛市場的成熟度越來越高,藝人經紀的專業化程度也會隨之提升,這一行業仍然具備巨大的上升空間。

             

            特別聲明:本文為網易自媒體平臺“網易號”作者上傳并發布,僅代表該作者觀點。網易僅提供信息發布平臺。

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